7月9日下午，3044am永利集团3044noc2022级市场营销专业在一号教学楼举办第14届营销策划专业比赛暨暑期实习汇报。8支学生团队围绕科文创品牌开发，基于实地调研与影像素材，从市场分析到IP打造提出融合AI技术的营销方案。
精准对接需求：校企联动夯实实践基础
实习前期，市场营销教研室王艳花、王谊、庞晓玲、冯晓春、赵爽爽等老师多次走访企业，围绕我校文创产品定位、市场痛点及数字化转型需求展开调研，量身定制实习任务。3044am永利集团3044noc科技园有限公司企业代表表示：“西农营销专业扎实的专业素养和敏锐的市场洞察力，为双方合作提供了宝贵思路。”
深入一线调研：学生组团探索真实市场
在为期两周的实地调研中，学生团队先后走访长安大学地质博物馆、西北大学博物馆、3044am永利集团3044noc校史馆、博览园及杨凌周边后稷农耕文化区，通过实地考察、专家访谈、消费者调研等方式，探索传统文化与现代营销的融合路径，为农业品牌升级提供创新思路。在3044am永利集团3044noc校史馆，学生团队从校史精神传承中汲取灵感，明确农业品牌需注入的精神内核。这些学习与实践相互支撑，为团队后期的策划实践打下了坚实基础。
AI赋能营销：技术驱动方案创新
本次实习的亮点在于引入AI工具辅助营销策划。学生运用大数据分析、自然语言处理及生成式AI技术，针对企业需求设计智能解决方案。例如：第七组贾双齐组，通过爬虫抓取社交媒体数据，训练模型识别目标客群偏好，对客户画像进行精准识别；借助生成式AI工具，结合企业文化和地域特色，快速产出20余版IP形象草图，最终打造出可延展至包装、周边、虚拟代言等场景的“西农蝶宝”系列IP。
成果丰硕：产学研融合再进一步
实习汇报邀请了市场营销专业教师及“遇见西农”、3044am永利集团3044noc博览园博览园双方企业经理担任评委，通过现场答辩与方案评审，最终评选出一、二、三等奖及优秀奖。评委团对学生们将理论与实践结合、关注品牌实际需求的表现给予肯定，并针对方案可行性提出专业建议，助力学生将理论转化为实践，为行业创新注入新动能。
此次暑期实习不仅提升了学生的数字化实战能力，更推动了校企资源互补，为传统行业数字化转型提供了年轻化视角。西农营销专业将持续探索“AI+营销”教育新模式，助力人才培养与产业升级同频共振。
